achter de etalage die terugkijkt            -            vooronderzoek

naar:  garageontwerp - winkelontwerp - achter de etalage beginpagina

Uitgangspunt is een ontwerp te maken op een winkelstraat, dat passanten “bewuster doet zijn van” die winkelstraat. 

Er is meer van dit uitgangspunt weggewerkt, dan dat er als doelstelling naar toe is gewerkt. Dit is een korte samenvatting van vooronderzoek, wat bestaat uit twee delen: Onderzoeken naar het tonen van “de uiterlijke verschijning” en “het achterliggende proces” van de winkelstraat. Resultaten hiervan zijn gecombineerd met referentiebeelden en op een voornamelijk intuïtieve manier gecombineerd tot een ontwerp voor een winkel en parkeergarage in Leeuwarden.

Bewuster maken van de “uiterlijke verschijning” van de winkelstraat.

Het linkergedeelte van bovenstaande schema zijn enkele filosofische en kunstzinnige stromingen gerangschikt, waarop hier verder weinig in gegaan wordt. De rangschikking is gebaseerd op een onderscheid van Nietzsche tussen "wetenschap" en "kunst". De linker helft heeft te maken met “wetenschap”, te zien als “gefixeerd” en daarom “gedood leven”. Het is begrijpbaar, beheersbaar en van praktisch nut. Een geïnterpreteerde werkelijkheid, maar geen echte waarheid: Die zit in de rechter “kunst” helft van schema, wat draait om uitdrukking van het leven. Dit is ongrijpbaar, onbeheersbaar en chaotisch. 

“Deconstructie” als een bewerking van een imitatie van het bestaande: Het vertrouwde, alledaagse beeld wordt ontleed in losse fragmenten, die het bestaande inzichtelijker kunnen maken. Een leegte tussen die brokjes kan het geheel doen geheel ontwrichten / in twijfel trekken. 

inzichtelijk maken    (wetenschap - anatomische blik)                                                         in twijfel trekken.  

(twee manieren mensen "bewuster" van iets te maken).

“Bricoleur” staat voor “knutselaar”. In het Surrealisme worden alledaagse beelden door elkaar geknutseld tot een onalledaags resultaat ontstaat.

Bewuster maken van “het achterliggende proces” van de winkelstraat.

Het “winkelproces” is als een cyclus op te vatten (onderstaand linker schema): een wederzijdse beïnvloeding tussen marketing en consument. Bij de invloed van marketing op consument wordt steeds het “associatieve leren” steeds belangrijker: Het overtuigen door b.v. “emotie”, “imago” en “lifestyle”. Dit is van toepassing op het zogenoemde “theatrale winkelen”. Kenmerken hiervan zijn: geënsceneerde rijkdom / zintuiglijk prikkelend & actieve participatie van consument / “recreatief winkelen” (Funshopping) / impulsinkoop.  

winkelen       >       theater       >       decor       >       voor en achterkant.

De achterkant decor van het decor, “mechaniek”, staat voor het achter het winkelen liggende proces (van wederzijdse beïnvloeding). Elke consument is (onbewust?) onderdeeltje van de besturing van deze op winst geprogrammeerde (en verder inhoudsloze) machine van streepjescodes, bonuspasjes registraties en beursnoteringen.  

schema "winkelmechaniek"                                normale situatie                             nieuwe situatie

Bij een normale winkelstraat situatie is slechts de theatraal vermomde voor-kant te zien. Onder het mom van de gewenste “bewustwording” wordt deze in het nieuwe ontwerp gecombineerd met een “mechanische” achterkant.  

Architectuur is echter niet het medium iets “uit te leggen” (zoals hierboven), maar moet eerder “uitdrukken”. Dus geen "wetenschap" die begrippen isoleert en definieert:

Daarentegen worden bovenstaande ingrediënten uit het vooronderzoek op een intuïtieve manier in een ontwerp versmolten. Hiermee krijgt dit meer (duurzame) autonomie, van moralisme verlost is en er ruimte is voor persoonlijke interpretaties.  

uitdrukken:

Ontwerpconcept:

Het ontwerp bestaat uit een parkeergarage (links) en een winkel (rechts), verbonden met de rode bestating. De bestaande straat wordt “wakker geschud”, door de doorbreking haaks erop. De parkeergarage doet het "etaleren" van de straat doorbreken / ontwrichten. De winkel daartegenover, doet het etaleren etaleren.

Klik hier voor:                                               "achter de etalage" beginpagina

garageontwerp                                               winkelontwerp                  

vorig project        volgend project